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Methodology for retrieving papers on “Virtual Reality Research in Marketing Focusing on Consumers” and results of feature analysis of data in these papers.

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posted on 2023-06-02, 14:00 authored by Reo Fukuda

This document supports the article entitled “Virtual Reality Research in Marketing Focusing on Consumers” 

Average sample size of the research group that used HMDs and the group that did not use HMDs. In studies comparing the groups that used and did not use HMDs, data were extracted only from the group that used HMDs to calculate the sample size.

Table 1
Relationship between the classification in this study and the classification in previous studies, and the number of target articles for each classification.

Table 2
List of journals in which the targeted papers were published

Table 3
Types of HMDs used in the research. The number of studies does not refer to the number of papers, but includes multiple studies within each paper. Additionally, there are cases in which multiple HMDs were used in the same study, resulting in N=66.


Elucidation of the effect and immersive promotion factor of marketing communication using VR technology

Japan Society for the Promotion of Science

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Corresponding author email address


Title (in Japanese)


Description (in Japanese)

この資料は,「消費者を対象としたマーケティングにおけるVR研究」の主張を裏付けるものである。 Figure HMDを利用した研究群と利用していない研究群のサンプルサイズの平均値。ただし,ここではHMDを利用した群と利用していない群とを比較した研究は,HMDを利用した群のみ抽出し,サンプルサイズを算出している。   Table1 本研究の分類と先行研究の分類の関係と各分類の対象論文数   Table2 対象論文が掲載されたジャーナルの集計   Table3 研究で使用されたHMDの種類。ただし,ここでの研究数は論文数ではなく,各論文に複数の研究を含む。また同じ研究においても複数のHMDを利用した研究があるN=66となっている。

Manuscript title (in Japanese)

消費者を対象としたマーケティングにおけるVR研究 ― 近年の研究に関するレビュー ―

Authors (in Japanese)

福田 怜生


© 2023 The Author(s).

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    マーケティングジャーナル/Japan Marketing Journal